或许是出于企业运营、资金周转等多方面的因素影响,很多公司在创办初期也许并不会花费重金去买一个好域名,但是通常在企业做大做强的过程中,买个好域名就又成为了企业发展的必要条件之一。
我们看过太多的例子,很多企业在公司经历重大变更或者临近上市的时间段,纷纷爆出已经收购了某某域名。携程直接将国际站的品牌名称更改成与域名一致的trip.com,蘑菇街收购mogu.com只为了将域名与国际品牌对应,爱奇艺收购与其股票代码一致的IQ.com等。
为什么他们选择花数百万、数千万,甚至上亿来收购一个域名?这些钱留着给公司推广营销他不香吗?
你APP做的再好,不符合平台规则,就可以给你下架了;
你店铺卖得再多,只要牵扯到平台的利益,就可以给你关了;
你自媒体号做得再棒,上千万粉丝,只要一个简单的理由,就能给你封了;
你依靠搜索引擎?只要你不给钱,搜索结果出来的就是你的竞争对手。
而只有域名它一旦买下来就是你的,是唯一不会受第三方拿捏的流量入口。所以,那些大的公司他们都愿意,也有必要对品牌域名进行收购。
一个普通用户会通过域名来判断一个网站或企业的实力,用什么样的域名,这其中的差别是巨大的。
唯有匹配品牌、便于输入、简短易记的域名才能更好吸引用户流量,再结合商标与产品,打造一体化的品牌形象,打动消费者。更利于网站口碑的建立与传播;能大幅度节省交给搜索引擎的流量费用,以及广告公司的营销推广费用,是品牌推广中十分关键的一步。
比如奇虎360一直在启用360.cn,虽然域名对应到品牌,但影响力仍不够大,也不够国际化。斥资1.1亿购买了360.com,购回消息公布后360股票涨了1亿多美金。
已经有太多的案例帮我们证明,使用品牌域名,以及保护相关的域名到底有多重要。若与品牌名相近的域名不幸落入竞争对手或心怀恶意的人手中,因此而引发用户流失、损害品牌形象等问题,更是得不偿失。站在企业发展大战略的需求下,提早保护域名是必要的!