近日，IdentityDigital首席营销官（CMO）RachelSterling受邀做客知名营销播客《TheCMOWhisperer》，与主持人SteveOlenski展开了一场关于数字身份、品牌叙事以及互联网未来的深度对话。

作为曾先后在Instagram、Twitter（现X）和Google担任高级领导职位的资深营销人，Rachel拥有独特的行业视角。她是唯一一位在Instagram和Twitter都担任过产品营销负责人的高管。如今，她正致力于重新定义企业和个人在互联网上的“数字身份”。

在这个“注意力稀缺”的时代，品牌如何通过域名策略脱颖而出？AI技术又将如何重塑互联网内容的发现机制？以下是本次对话的精华实录。

隐形的互联网基石：IdentityDigital是谁？

对于普通互联网用户而言，IdentityDigital可能是一个陌生的名字，但这正是Rachel引以为豪的地方。

“我们是一家互联网基础设施公司，管理着近300个顶级域名（TLDs），如.pro、.world、.bio和.studio等，”Rachel在节目中解释道，“如果不把我们也算在内，这就好比一场精彩的体育比赛——最好的裁判往往是你在比赛中注意不到的人。如果我们工作做得好，用户只会感觉到网络连接的安全与顺畅。”

IdentityDigital的使命是确保网络地址的无缝运行，但在品牌层面，它正在推动一场关于**“点号右边（Rightofthedot）”**的认知革命。

域名策略：品牌的第一印象

在过去，域名可能只是一个技术性的访问入口，但在今天，它是品牌资产的核心部分。

Rachel指出，域名是用户在浏览器中输入的第一行字符，是品牌的第一印象。随着传统的.com资源日益枯竭，初创企业和全球品牌都在重新思考域名策略：从“寻找可用性”转向“追求描述性”。

“现在的年轻一代和新兴企业更倾向于选择具有描述性的顶级域名，”Rachel分享道。

专业背书：使用.pro后缀，天然带有一种“专业服务”的信誉徽章。

行业属性：AI公司纷纷涌向.ai，直接在域名中表明身份。

个性表达：甚至有被科技大厂裁员的员工使用.pizza来建立个人主页，展现幽默感与个性。

“通过利用点号右边的空间（TLD），你可以缩短域名长度，同时更清晰地传达‘你是谁’。”

创新用例：从BuzzFeed到企业社会责任

在对话中，Rachel分享了一个极具启发性的案例——.bio域名的演变。

最初，.bio是为生物学（biology）或有机产品设计的。然而，随着社交媒体创作者经济的兴起，用户重新定义了它的含义：Biography（个人简介）。

“我们在Instagram或TikTok上常听到‘Linkinbio’（点击简介中的链接）。与其使用第三方冗长的聚合链接，不如直接拥有自己的品牌领地。”

Rachel举例道，知名媒体BuzzFeed在其Instagram主页上并没有使用buzzfeed.com，而是使用了buzzfeed.bio。这个页面专门用于聚合社交媒体上提到的文章链接。这是一个利用新顶级域名创造特定场景价值的完美范例。

此外，企业还可以利用不同域名来区隔内容：

企业责任：使用.green来专门展示公司的气候倡议和环保治理，而不必将其深埋在公司主页的二级菜单里。

官方信息：使用.fyi(ForYourInformation)发布官方事实核查或核心资料，类似于企业可控的“维基百科”。

展望未来：AI、VibeCoding与内容生态

当主持人问及未来3-5年的趋势时，Rachel提到了两个关键概念：VibeCoding（氛围编码）和AEO（答案引擎优化）。

VibeCoding带来的建站潮：随着AI辅助编程工具的普及，普通人通过自然语言（Voice/Vibe）就能构建网站。这将极大降低建站门槛，导致网站数量激增，进而带来对个性化域名的巨大需求。

AEO(AnswerEngineOptimization)：随着AI搜索（如ChatGPTSearch,Perplexity）的兴起，传统的SEO正在向AEO转变。品牌需要确保在AI生成的答案中，关于自己的信息是准确且权威的。

尽管目前互联网面临着AI生成的低质量内容（"Slop"）泛滥的挑战，但Rachel对此保持乐观。

“原本依靠‘点击诱饵’（Click-bait）的模式将难以为继。人们不会与垃圾内容互动。随着工具的普及，能够通过高质量内容真正触达用户的创作者将脱颖而出。而更多的优质内容，意味着需要更多的域名来承载。”

写在最后：给营销人的建议

作为一名阅历丰富的CMO，Rachel在节目最后给同行的建议是：关注策略，善用工具。

“营销领导者应该利用AI等新工具来提高执行效率，从而腾出更多时间专注于策略（Strategy）。在域名策略上，不要只盯着传统的.com，因为通往你业务的大门比你想象的要宽广得多。”

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